France
1878


Cette extraordinaire publicité est parue en 1878 dans la revue La Scène, Revue des succès dramatiques publiée à Paris. Elle vante les mérites de l’eau de Montecristo en se plaçant expressément sous le patronage d’Alexandre Dumas. Cette eau est en effet « recommandée et adoptée par Alexandre Dumas », est-il affirmé. L’encart publicitaire reproduit ainsi une citation de l’écrivain: « Eh bien! après un mois d’épreuves, je n’hésite pas à autoriser publiquement l’inventeur à donner à son Eau régénératrice le nom de MONTECRISTO ». Comme quoi Dumas lui-même aurait accepté de prêter (ou de vendre?) son image pour une démarche publicitaire - à condition bien sûr que la citation utilisée dans l’annonce soit authentique.

Merci à Robert Plunkett de m'avoir procuré cette publicité.